Aprovechando el cronograma, hoy os quiero hablar sobre uno de los casos con una identidad más caótica: El Gobierno de España. Solo ha tenido dos logos, y generalmente han sido aplicados iconsistentemente. ¿Cuál es el problema? ¡Vamos a analizarlo!
Para empezar, retrocedamos a los inicios de la democracia. Por aquel entonces el Gobierno no se representaba como un ente uniforme, sino que los ministerios eran compartimentos estancos. Así, cada departamento gubernamental tenía su propio logo e imagen independiente.
Todo esto cambia en 1999. Con la llegada del nuevo milenio, el Gobierno quiere unificar su imagen y se crea el primer manual de identidad corporativa. ¡Y aunque parezca increíble, es el que sigue vigente! Nunca se ha hecho uno nuevo, solo se ha enmendado puntualmente.
Eso sí, aún no se llamaba “Gobierno de España”. Por aquel entonces los logotipos estaban exclusivamente formados por el nombre del ministerio que firmara el mensaje. Aun así, en ocasiones se usaba este logo que veis a la derecha para referirse al gobierno en su conjunto.
En estas referencias al gobierno, el nombre era uno bastante más aparatoso que el actual: “Administración General del Estado”. Podemos ver un ejemplo de esta denominación en este spot de 1999 que alertaba a los ciudadanos del “Efecto 2000”.
Y así quedó hasta 2007. El siguiente gobierno quería reforzar su comunicación y percibe que las autonomías usan nombres simples como “Gobierno de Aragón”, o “Generalitat de Catalunya”. Así que emprende una estrategia de lo que llaman “recuperar los símbolos nacionales”.
Y así nació la nueva marca “Gobierno de España”. Para ello, se decidió desdoblar la pastilla amarilla en dos, separadas por una pequeña franja. En la parte izquierda ahora iría la nueva marca gubernamental, mientras que la derecha sería para el nombre del ministerio.
Título de segundo nivel
Todos los nuevos spots gubernamentales debían cerrar con el nuevo logo y la locución “Gobierno de España”. Por ejemplo, este spot de Renfe. Eso sí, en teoría esto iba a ser solo una adaptación temporal, porque la intención era encargar un logotipo y una imagen totalmente nuevos.
Renovar la identidad, que empezaba a quedarse obsoleta, parecía una decisión lógica. El problema fue el resto del proceso… En lugar de contratar a profesionales, se hizo un concurso público. Aquí tenéis la convocatoria. Que estuviera en Comic Sans no auguraba ya nada bueno.
Convocar un concurso público abierto a cualquiera provocó que sucediera lo esperable: Una avalancha de propuestas donde se mezclaron algunas buenas con otras de dudosa calidad. Finalmente se declaró ganadora a esta propuesta de un diseñador madrileño, premiada con 12.000 €.
Se anunció que la nueva marca empezaría a aplicarse en breve, aunque nada más presentarse ya surgieron polémicas re. El nuevo logo tenía un parecido más que razonable con el del Gobierno de Alemania… y encima la corona había sido copiada de otro logotipo de José Cruz Novillo.
<script>
let x = 5;
let y = 2;
let z = x + y;
document.getElementById("demo").innerHTML = z;
</script>
El Gobierno no se pronunció ante las polémicas, simplemente retrasó el nuevo logotipo. Al final, simplemente dejaron que se olvidara el tema. Pasaron los años y el nuevo logo nunca llegó. Esta valla del Ciuden de Ponferrada es seguramente el único lugar donde se llegó a aplicar.
Título de tercer nivel
Al final se decidió mantener el logo de siempre. Eso sí, se le añadió un nuevo elemento: una franja con la bandera española y la europea. Esta versión empezó siendo exclusiva para web, pero su uso se fue extendiendo rápidamente a otros soportes, como televisión o documentación.
Hola, esto es una cita. No solo fallan al construir el logotipo, sino que tampoco hay una línea de diseño coherente para las aplicaciones. Los documentos suelen ir cada uno por su lado y en general suelen ser de dudoso gusto. Es muy sintomático que el diseño de la propia guía de comunicación sea así.
Y así llegamos hasta hoy. Seguimos teniendo un logotipo concebido hace veinte años y que plantea serios problemas. Por ejemplo, su sistema de gradación es ineficiente y provoca que las instituciones estatales tengan logos enormes y de difícil legibilidad en tamaños pequeños.
Título de cuarto nivel
De hecho, la dejadez en cuanto a imagen es tal que no parece haber nadie al mando. Parece increíble, pero ni siquiera hay un acuerdo en cómo construir los logos. Aquí vemos el logo del Ministerio del Interior en varias webs oficiales… ¡Y cada uno es distinto!
Título de quinto nivel
No solo fallan al construir el logotipo, sino que tampoco hay una línea de diseño coherente para las aplicaciones. Los documentos suelen ir cada uno por su lado y en general suelen ser de dudoso gusto. Es muy sintomático que el diseño de la propia guía de comunicación sea así.
Título de segundo nivel
Estos últimos años hemos tenido mejoras en la calidad de la comunicación gubernamental, con algunos diseños más profesionales y cuidados. Eso sí, no parecen parte de una estrategia común, sino que son más bien piezas aisladas y donde cada una va por libre.
En conclusión, el Gobierno de España a día de hoy tiene una imagen menos trabajada y cuidada que prácticamente todos sus homólogos autonómicos. Y nadie parece tener voluntad de arreglarlo. ¿Créeis que llegará el día en que tengamos al fin una identidad bien construida?
Título de sexto nivel
¡Y eso es todo! Si os ha gustado, podéis darle difusión dando RT al primer tuit del hilo. ¡Os lo agradecería mucho! Y si queréis leer más, aquí tenéis una recopilación de otros hilos de temática similar que he hecho antes.
Probando comentarios!!!